Hi ha un antídot contra la producció i el consum destructius: les economies circulars. MedWaves dona suport al consum i la producció sostenibles (CPS) com una manera de transformar els models econòmics tradicionals en solucions empresarials circulars, reparadores i baixes en emissions de carboni. El canvi climàtic, la pèrdua de biodiversitat i l’augment de les desigualtats socials són senyals que exigeixen trobar models innovadors i sostenibles per a les empreses. Aquests canvis no solament són possibles, sinó que són necessaris en tots els àmbits

Què és una economia circular? 

La cadena tradicional de subministrament lineal —«agafar-fer-utilitzar-eliminar»— ha demostrat ser miop, esgotar perillosament els recursos naturals i afavorir les injustícies. Una economia circular és el camí cap a un futur sostenible: dissenyar solucions que beneficiïn el medi ambient i tinguin sentit empresarial. L’activitat econòmica desvinculada del consum de recursos finits obre un ventall de possibilitats per a les empreses neutres des del punt de vista climàtic que beneficien la terra, les persones i les empreses. L’enfocament econòmic circular es basa en tres principis fonamentals:

• Dissenyar per eliminar els residus i la contaminació (fer productes duradors, reparables i reciclables; evitar la contaminació de l’aire, la terra i l’aigua, etc.).
• Mantenir els productes i els materials en ús (reduir el consum de recursos dins dels límits planetaris i augmentar la taxa d’ús de materials, recuperar els recursos i mantenir-los en ús dins de circuits tècnics circulars i tancats, etc.).
• Regenerar el sistema natural (utilitzar recursos i energies renovables, i models econòmics regeneratius que garanteixin la sostenibilitat dels serveis ecosistèmics i retornin al planeta més del que li arrabassen, etc.).

Què és el CPS?

Amb el temps, tot evoluciona. Els models de negoci tradicionals, que valoraven l’eficiència i el benefici per sobre de tot, han de tenir en compte ara el medi ambient per tenir èxit al llarg del temps. El CPS és un dels principals models globals que s’han adoptat per revertir els impactes destructius que té l’economia global sobre la sostenibilitat dels ecosistemes naturals i la societat. La consciència que els patrons de consum i producció insostenibles provoquen un deteriorament continuat del medi ambient va sorgir per primer cop en el panorama mundial durant la Cimera de la Terra de Rio l’any 1992. Els líders han treballat plegats per garantir que l’Agenda 2030 per al Desenvolupament Sostenible inclogui l’objectiu 12 dedicat al CPS, per tal d’aconseguir evitar els beneficis que comporta la degradació ambiental. El CPS pretén fer més i millor amb menys, desvinculant l’activitat econòmica de la degradació ambiental, minimitzant l’ús dels recursos naturals, com també de les emissions i els residus, i millorant alhora la qualitat de vida. En canviar sistemàticament tota la cadena de valor, el CPS involucra totes les parts interessades (vegeu més avall) per tal de garantir els canvis necessaris, des de les polítiques habilitadores fins als models de producció i els estils de vida sostenibles.

Com passem de l’aspiració a l’acció? 

Les economies circulars i el CPS són solucions que ja existeixen ara i que es poden implantar avui mateix. MedWaves promou els models empresarials sostenibles i ecoinnovadors com una manera de fer front als reptes per mitjà de solucions que beneficiïn el medi ambient, la societat i l’economia. . El Programa de suport als Switchers s’ha desenvolupat específicament per aplicar aquestes solucions a escala regional, garantint i potenciant els models de negoci sostenibles al Mediterrani. Els Switchers són empreses que ofereixen «solucions comercials que creen valor ecològic o protegeixen el medi ambient (plantant cara als problemes ambientals o reduint l’impacte sobre el medi ambient), són viables des del punt de vista econòmic i empoderen la societat»  (UNEP/MAP Decision IG.25/18 – Annex II). El programa respon al «conjunt de mesures regionals per donar suport al desenvolupament d’empreses ecològiques i circulars» aprovat per les parts contractants del Conveni de Barcelona el desembre del 2021 (Decision IG.25/18).